KT&G가 문화예술 발전과 지역경제 활성화에 기여하고자 ‘KT&G상상마당 춘천’을 개관했다. KT&G상상마당은 비주류 및 신진 예술가들의 창작활동을 지원하고 일반 대중들에게는 폭넓은 문화 경험을 제공하는 복합문화공간이다. 2007년 서울 홍대 인근에 첫 번째 상상마당을 개관한 데 이어, 2011년에는 충남 논산에 두 번째 상상마당을 개관하였다.