KT&G가 전용 서체인 ‘KT&G 상상체’를 개발하고 무료로 제공한다. ‘KT&G 상상체’는 고딕과 명조가 결합된 차별화된 서체로서, 용도별로 쓸 수 있도록 굵기 등이 다른 4가지 서체로 구성되었다. 서체 개발은 KT&G와 서체개발업체인 산돌커뮤니케이션의 공동연구로 이뤄졌다.